Krijg inzicht in campagnes van de concurrentie
Door Richard de Vries
Google, heer en meester der zoekmachines. Baas der bazen. Marktleider, op afstand. Googelen heeft zijn eigen plek in de Dikke van Dale (verdraaid, Microsoft Word zet er tijdens dit schrijven alsnog een rode streep onder!). Zonder zoekmachines zijn we blinden in het land van eenoog. Voor de online bezoeker is het praktisch, voor een marketeer een belangrijk instrument.Tot nu werd er bij een search campagne gekeken naar (performance) indicatoren als de kosten per click, het aantal impressies, het aantal conversies, etc.
Sinds kort heeft Zed Digital de beschikking over een nieuwe tool, onafhankelijk van Google, Benchtools.
Op de search afdeling kunnen we nu meer inzicht krijgen in de Google search campagnes van de concurrentie. Klinkt natuurlijk een beetje als vals spel. Toch is dit stukje techniek gewoon een slimme, maar ook eerlijke manier om de invulling en resultaten van uw campagne in de markt te monitoren en te vergelijken met de concurrentie. Het geheim? Onze eigen 24/7 zoekmachine bezoeker/spider.
Waar zoekt de tool?
Naast Google wordt er ook gekeken op Bing.nl (MSN) & Yahoo (overigens heeft Bing ondanks alle publiciteit slechts een lichte stijging in het marktaandeel gerealiseerd). Het mooie is dat zowel SEM (advertentie) als SEO (organisch) gemeten wordt.
Zo kun je in een periode voor alle of één bepaalde categorie zoekwoorden kiezen en ontdek je de dekking en gemiddelde positie van de concurrentie. In één oogopslag kun je een analyse maken van de advertentieteksten van de concurrentie: wat zijn de beste advertentieteksten, welke uitingen worden het meest vertoond.
   Â
Monitor en vergelijk de dekking en gemiddelde positie van elke concurrent voor een enkel zoekwoord, voor een categorie zoekwoorden, of als totale campagne. Verder kun je op deze manier ook dagelijks, wekelijks en maandelijkse trends van concurrerende campagnes vergelijken. Dit helpt om de campagnestrategie van concurrenten te ontdekken voor elke willekeurige periode.
Samenvattend moet ik toegeven, dat je niet zomaar een zoekwoordenlijst, de conversies of de bestedingen van een concurrent kunt zien. Desondanks is dit stukje sofware mooi om in handen te hebben. Vergeet ook niet dat een search campagne vaak een afspiegeling geeft van de marketingstrategie van een organisatie als totaal.
Tags: Digitaal
