Door Esther Buis De zomer is voorbij, de recessie is nog steeds in volle gang, de investeringen op televisie nemen weliswaar iets af, maar het aantal commercials blijft toenemen. Zelfs in januari, wat een vrij rustige maand is, zagen we het aantal commercials toenemen met ongeveer 3%. In augustus steeg het aantal commercials op SBS zelfs met 10%. Dat belooft nog wat voor de komende maanden. Ook dit jaar verwachten wij dat exploitanten in de laatste maanden uitverkocht zullen zijn.Om in deze drukke periode alsnog opvallend aanwezig te zijn, zijn er naast de reguliere tv-commercial speciale en andere manieren van adverteren die wij graag onder de aandacht brengen. Op de commerciële zenders zoals onder meer SBS, RTL, MTV, Discovery en NGC zijn er talloze mogelijkheden om de reguliere tv-campagne aan te vullen. Onderzoek wijst ook uit dat wanneer deze speciale vormen op een creatieve wijze in een relevante omgeving worden ingezet, dit ten goede komt aan doelstellingen zoals naamsbekendheid en TOMA. ZenithOptimedia kijkt er graag samen met u naar om deze inzet voor het najaar nog verder te optimaliseren. Op een aantal non spot advertising vormen zullen we hierna wat verder ingaan. Split screen advertising Dit is een unieke commerciële uiting in de zendervormgeving of in een programma. Voorbeelden zijn het plaatsen van een spot bij de aftiteling van een film of gedurende een breakwissel in een live tenniswedstrijd. Split screen advertising is volledig tailor-made en daarom uniek. Identspot De ident (reclameopener) in de vormgeving van de zender wordt verweven met een commercial. Na de ident wordt een toepasselijke overgang naar de spot gecreëerd. Door de verrassende overgang en de unieke positie, heeft de spot een hoge attentiewaarde. Daarnaast zijn er natuurlijk nog tal van mogelijkheden zoals billboarding, split screen banner, branded split, coming split etc. Ook op radio zijn er legio mogelijkheden op dit gebied. Begin dit jaar hebben we een heel aardige case mogen doen met AllSecur, waarbij de samenwerking werd opgezocht met Radio 538. Case AllSecur en Radio 538 Een belangrijk uitgangspunt voor AllSecur was om de naamsbekendheid te verhogen door middel van rumour around the brand. De actie die we zouden doen moest spraakmakend zijn, creatief en ludiek. Na een briefing aan de grote radiostations is gekozen voor de Cabrio Concerten in samenwerking met Radio 538. Op Radio 538 werden 90 cromo’s, 46 audioboards en 126 weer promo’s uitgezonden. Totaal leverde dit 1.100 grp’s op met een bereik van 45%. Hiernaast werd de campagne ook doorgetrokken naar online en werden er layer-ads, actiepagina’s, nieuwsbrieven en games ingezet. Resultaat Door bovenstaande inzet is de naamsbekendheid uiteindelijk enorm toegenomen net als de top of mind awareness. Daarnaast heeft de campagne gezorgd voor extra veel traffic naar de website. Uit dit voorbeeld blijkt dat wanneer non spot advertising op een goede en vooral creatieve manier wordt ingezet, ook uitstekende resultaten behaald kunnen worden. ZenithOptimedia heeft nog tal van voorbeelden en is te allen tijde bereid om met u mee te denken over een creatieve manier om uw doelgroep te bereiken en in beweging te zetten!

Tags: Finance & Insurances, Radio, Speciaal, Televisie

» Bekijk de actuele columns, 'mediagedrag van' en cases