Givenchy – Case Play
Uitdaging
Najaar 2008 introduceerde Givenchy de herengeur “PLAY”. Hoe bereiken we de jongeren in hun eigen omgeving en onderscheid PLAY zich van de massa?
Oplossing
Er werd voor PLAY een relevante en innovatieve campagne gemaakt waarin outdoor, pr, online, eventmarketing en sampling een samenhangende rol hadden. We zorgden ervoor dat PLAY deel uitmaakte van populaire clubavonden. Middels DVD DJ’s. Ook werd er een hyves campagne ontwikkelt. Hierdoor werd PLAY deel van zowel hun echte leven als hun virtuele leven.
ROI Resultaat
De actie op Hyves resulteerde in 150.000 deelnemers. Via deze 150.000 deelnemers zijn uiteindelijk 3.000.000 unieke personen bereikt. De feesten hadden een duidelijk positief invloed op het WOM effect. Tevens was Play bij enige grote ketens zelfs uitverkocht.
