Door Adriaan Wagemans – 2009 was een recordjaar voor bioscopen. Dit biedt tal van kansen voor adverteerders, want waar elders is de impact van uw commercial zo groot?

De malaise in medialand in 2009 is helemaal voorbijgegaan aan bioscoop en bioscoopreclame. Het was een recordjaar, met meer dan 27 miljoen bezoekers. Het afgelopen jaar was het succesvolste bioscoopjaar sinds 1978, toen de bioscoop nog geen concurrentie had van VHS, dvd, video on demand of downloads.

Belangrijke redenen voor het succes zijn de opening van nieuwe, moderne bioscopen en innovaties zoals 3D-projectie. De Nederlandse bioscoopbezoeker blijkt zelfs in crisistijd bereid om een toeslag te betalen om een film in 3D te zien. In een grote bioscoop als Pathé De Munt, koopt 97% van de bezoekers van de film Avatar een kaartje voor de 3D-versie. Ook adverteerders kunnen inspelen op het 3D-succes, en letterlijk een extra dimensie toevoegen aan hun commercial.

Jean Mineur Mediavision, de exploitant voor bioscoopreclame, verwacht dat ook 2010 een mooi jaar gaat worden met goede bezoekersaantallen. De modernisering van bioscopen gaat door, met onder andere de opening van Pathé City Amsterdam en MustSee Zaandam. De 3D-opmars zet in 2010 door. Afgelopen jaar zijn zeventien 3D-films uitgebracht, in 2010 staan er maar liefst dertig in de planning. Het filmaanbod ziet er in 2010 zeer goed uit. In maart verschijnt het 3D-spektakel Alice in Wonderland van Tim Burton. Tijdens het WK zal de vrouwenfilm Sex and the City 2 hoge ogen gaan gooien. In de zomer knallen Toy Story 3, Shrek 4 en The A-Team de bioscoop in. November wordt de maand van Harry Potter. Dan neemt hij weer bezit van de Nederlandse bioscopen met het eerste deel van Harry Potter and the Deathly Hallows.

De reclame op het grote witte doek in de bioscoop wordt verkocht op basis van kosten per duizend bezoekers. Met de hoge bezoekersaantallen van afgelopen jaar dus een prachtig bereiksmedium. Vooral de jongere doelgroep wordt significant goed bereikt. De impact van een bioscoopcommercial is fenomenaal; je kunt er niet omheen, het beeld is gigantisch en het geluid is uiteraard dolby surround.

Ten slotte is er ook buiten de zaal veel mogelijk op reclamegebied. Denk hierbij aan sampling en promoties, zoals het plaatsen van een nieuwe auto in de lobby van de bioscoop.

Op basis van bovenstaande zien wij zeker kansen voor de klanten van ZenithOptimedia in de bioscoop in 2010. Met name klanten met een geschikte commercial en een jonge doelgroep (jonger dan ca. 40 jaar) kunnen additioneel en impactvol bereik aan hun campagne toevoegen. Al dan niet met toevoeging van promotionele elementen in de theaters zelf.

Tags: Bioscoop, Digitaal, Special/Creatief

» Bekijk de actuele columns, 'mediagedrag van' en cases