Door Robert-Jan Duk
Wereldwijd werken de specialisten van ZenithOptimedia aan effectieve campagnes voor onze opdrachtgevers. Doel is steeds om qua Investment & Involvement het optimale resultaat te bereiken. ROI in optima forma.

Deze maand staat ZenithOptimedia Australië met hun idee voor 20th Century Fox centraal.
 

 

Publicity Stunt - Een PR stunt is gericht om publiciteit voor het merk te genereren. Dit kunnen verschillende vormen van activiteiten zijn, maar meestal is het iets ongebruikelijks om zo de aandacht van de media te trekken. Publiciteits stunten zijn voornamelijk geschikt voor lanceringen, promoties en kort lopende campagnes. De aandacht die in de media door de stunt gegenereerd wordt heeft een even grote prioriteit als de directe exposure op de doelgroep.

De Amerikaanse animatieserie ‘The Simpsons’ is al jaren een wereldwijd succes. In de zomer van 2007 werd dan ook de eerste lang verwachte bioscoopfilm van ‘The Simpsons’ uitgebracht. Eerdere pogingen om een grote ‘Simpsons’ speelfilm uit te brengen werden wegens gebrek aan een goed script en voldoende lengte van de film uitgesteld. Uiteindelijk werd er door de producers in 2001 aan de film begonnen. Nadat het script meer dan honderd keer was aangepast vonden de makers van de film het script goed genoeg en werd er in 2006 begonnen aan de animatie van de film.

Wereldwijd werd er veel ruchtbaarheid rondom de release van de film gecreëerd. Zo werden verscheidene joint promotions opgezet, waaronder met 7-Eleven. Deze winkelketen transformeerde enkele vestigingen in de Verenigde Staten in Kwik-E-Marts, een fictieve winkelketen uit de animatieserie van ‘The Simpsons’.

Om de release van de film in Australië te promoten creëerde ZenithOptimedia Australië de ‘Springfield Shopper’ krant. De titel van de krant refereerde naar het stadje Springfield waar de serie en film van ‘The Simpsons’ zich afspeelt. De eenmalige editie van de krant werd in de ‘Sunday Herald Sun’ toegevoegd, één van de meest verspreide kranten in Australië. De krant maakte de lezers, op een karakteristieke en satirische kijk, met de wereld van ‘The Simpsons’ bekend. Tevens werd de krant in digitale vorm uitgebracht onder de titel ‘Springfield Shopper Online’. In de digitale versie van de krant was het mogelijk om een bezoek aan ‘the Simpsons’ studio of om bioscoopkaartjes voor de film te winnen. Ook was er de mogelijkheid om je eigen ‘Simpsons’ avatar te creëren en kon de filmtrailer worden bekeken.

Deze promotie van ‘The Simpsons Movie’, opgezet door ZenithOptimedia Australië, heeft veel ruchtbaarheid rondom de release van de film tot stand gebracht. Mede door de campagne heeft de ‘The Simpsons Movie’ het meeste succesvolle openingsweekend in de Australische geschiedenis voor een animatiefilm gekend.

Tags: Dagbladen, Digitaal, Entertainment & Events, PR, Special/Creatief, Televisie, Zover the Globe

» Bekijk de actuele columns, 'mediagedrag van' en cases