Erik Siersema
Erik Siersema is Hoofd Marketing bij Hasbro.
Normaal gesproken kan je mij niet betrappen op een ochtendhumeur; maar in het uitzonderlijke geval dat de krant ’s ochtends niet in de bus zit wordt mijn humeur toch danig op de proef gesteld. Veel tijd neem ik ’s ochtends niet voor de krant; maar de eerste kop koffie geeft net genoeg tijd voor de voorpagina (na de formaatwijziging van de Volkskrant naar tabloid zijn dat
opeens 2 pagina’s geworden) de columns van Grunberg en buurtgenoot Giphart en natuurlijk de Sport (in de Volkskrant nog steeds te karig bedeeld naar mijn gevoel) en om met een glimlach de deur uit te gaan natuurlijk een blik op strip Sigmund. De meeste (advertentie-) pagina’s blijven ’s ochtends ongelezen.
Om mijn kinderen het ‘krantgevoel’ mee te geven heb ik een abonnement genomen op de ’jeugdweekkrant’ 7days. Een erg leuk concept en goed uitgevoerd (ik blader hem iedere vrijdag zelf ook met plezier door); echter met (nog?) verrassend weinig advertenties. ’s Ochtends staan TV en radio in huis verder uit.
Wonen en werken in Utrecht geeft de mogelijkheid om op de fiets naar het werk te gaan. Op de momenten dat ik hier toe besluit mis ik echter de genoeglijke 25 minuutjes ‘z@pp radio’ in de auto. Vanaf het stuur z@pp ik met veel plezier langs ‘de achtergronden van het nieuws’ op Radio 1; het ‘mannen geouwehoer’ op Radio 538; de soms grappige/originele Giel op 3 FM.
Op TV of internet word ik soms nog wel eens verrast door een originele commercial. Het valt me op dat me dat de laatste jaren met een radiocommercial niet is overkomen; jammer. Wat dat betreft kan je beter naar Brussel rijden; net over de grens luister ik wel weer graag naar de commercials. Het zal de combinatie van Vlaamse tongval en kneuterige pogingen tot humor zijn die me vaak doet verbazen en glimlachen.
Het voordeel van de fiets is wel dat ik meer tijd heb voor het bekijken van buitenreclame. Ik vind het nog steeds onbegrijpelijk dat adverteerders en bureaus er in sommige gevallen voor kiezen een uiting te maken die niet te lezen en of te begrijpen is. Zelfs met de snelheid van een fiets (en ik kan u verzekeren dat die snelheid van mij niet hoog is) en de ‘professionele’ aandacht die ik aan de uiting geef, blijft het raden naar de boodschap. Grafisch zijn deze uitingen vaak best mooi en ik verwacht dan ook dat de ontwerper met trots een voorbeeld boven de bank heeft hangen… is er in ieder geval nog iemand blij mee.
De rest van het media gebruik vindt grotendeels weer thuis plaats; met een beetje mazzel is het dinsdag en ligt de Sportweek dus op de mat. Ja ik weet het; hij heet nu NuSport. Ik begrijp de platformgedachte wel, maar toch vind ik het onlogisch om de naam van een weekblad (wat nu eenmaal per definitie niet actueel kan zijn en waar je juist achtergrondverhalen van verwacht) te linken aan een zeer actuele sport-site. Dit doet verder niets af aan het plezier waarmee ik het blad lees (en de site bezoek).
TV en Online gaan ’s avonds prima samen; nieuws- en sport sites (inclusief fc-utrecht.nl en niet te vergeten de leuke youngmarketing.nl blog) komen voorbij… dit alles pas nadat ik TV en laptop weer op de kinderen heroverd heb…
