SPOT Tijdsbestedingsonderzoek
Op 16 juni presenteerde SPOT, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame, een nieuwe versie van haar tweejaarlijkse tijdsbestedingonderzoek. Het onderzoek van SPOT is een van de twee onderzoeken naar de tijdsbesteding in Nederland. Het andere is een vijfjaarlijks onderzoek van het Sociaal Cultureel Planbureau waarvan de resultaten waarschijnlijk volgend jaar weer zullen worden gepresenteerd. Het onderzoek van SPOT zoomt meer in op mediagebruik en heeft natuurlijk speciale aandacht voor televisie. Het rapport is verkrijgbaar via SPOT. Wij geven hier alvast een aantal resultaten.
Tijdsbesteding media toegenomen
SPOT concludeert dat de tijd die Nederlanders aan media besteden de afgelopen twee jaar verder is toegenomen. Gemiddeld besteden we vijf uur en drie kwartier per dag aan media, waarvan ruim een uur aan meerdere media tegelijk. Door dit zogenaamde multi-tasken komt het totale mediagebruik per dag gemiddeld uit op zo’n zeven uur. Het aandeel van televisiekijken is hierin met 45% het grootst, gevolgd door radio (33%) en internet (23%).
Kracht van TV
Paul van Niekerk, directeur van SPOT, is vooral opgetogen over de kracht van televisie: ‘Het is fantastisch om te zien hoe sterk en stabiel TV kijken is. Ook voor de nieuwe media is TV content de grote ‘driver’. Televisieprogramma’s blijven voor het onderscheid zorgen. Wij zien opnieuw de grote waarde in het Tijdbestedingsonderzoek. Hypes worden ontdaan van hun mythologische omvang, de reële ontwikkelingen worden zichtbaar. Het is een belangrijke tool voor de communicatiemarkt geworden. ’
In de onderstaande grafiek is duidelijk te zien dat `s avonds na het eten nog steeds overwegend naar de televisie wordt gekeken.
Televisie kijken op TV toestel, internetten op de computer en eten gedurende de dag (20-65 jaar)
Internetgebruik
Het gebruik van internet is inmiddels een optelsom van veel verschillende activiteiten. Het internetgebruik per dag is gestegen van gemiddeld 92 minuten in 2008 naar 104 minuten in 2010. Deze groei van de internettijd is bijna geheel afkomstig van relatief nieuwe activiteiten op internet, zoals het luisteren naar radio streams, actief zijn op social media en het online kijken naar videofilmpjes en Uitzending Gemist.
De pieken in het gebruik van internet liggen vooral om 11 uur, om 16 uur en om 19.30 uur, zoals is te zien in bijgaande grafiek
Internetactiviteiten gedurende de dag (20-65 jaar)
Het nieuwe kijken
Speciale aandacht in het onderzoek is er voor het zogenaamde “nieuwe kijken”. Hieronder verstaat SPOT de combinatie van “TV programma’s kijken via Uitzending Gemist e.d.” en “Videofilmpjes kijken (op internet)”. De omvang hiervan blijkt voorlopig nogal bescheiden te zijn. Naar Uitzending Gemist e.d. wordt 25 minuten per week gekeken via het TV toestel en 20 minuten via de computer. Videofilmpjes worden gemiddeld 22 minuten gekeken op de computer en 5 minuten op het TV toestel.
Jongeren
Er is een apart hoofdstuk gewijd aan de tijdsbesteding van jongeren, omdat de tijdsbesteding van deze groep “in alles afwijkt van de volwassen”. Vooral de leeftijdsgroep van 13-16 jarigen springt eruit als het gaat om afwijkend mediagebruik. Jongeren in die leeftijdsgroep zijn bijvoorbeeld dagelijks meer dan een uur via MSN, Hyves of een ander social community met elkaar aan het communiceren. Daarnaast besteden zij veel tijd aan muziek (waaronder radio), gamen en video’s op internet.
Tijd besteed per medium bij jongeren (minuten)
De complete rapportage “Alles over Tijd” is op de website van SPOT (www.spot.nl) gratis te downloaden.
Vergelijkbare onderwerpen: VillageVisie: Van ‘non spot’ naar ‘branded content’