De WK-hype en VI Oranje
Door Jeroen Timmermans - Met veel plezier kijk ik terug naar het afgelopen WK. Uiteraard heeft dat te maken met de prestaties van het Nederlands elftal, maar ook met het gebeuren er om heen. Naarmate Nederland verder in het toernooi kwam ging het nergens anders meer over in de media. Zelfs de formatie van het nieuw te vormen kabinet was eigenlijk geen onderwerp meer. Persoonlijk ben ik er ook helemaal in opgegaan. De volgende zaken sprongen er wat mij betreft uit dit WK: uitgebreide verslag over het herstel van Arjen Robben, de rel om de Bavaria meisjes, de wedstrijd Nederland tegen Brazilië en uiteraard de verloren finale.
Rode draad bij dit WK was voor mij het programma VI Oranje. Tijdens dit WK verkondigden de heren Johan Derksen, Wilfred Genee, René van der Gijp en wisselende gasten hun mening over alles wat met het WK te maken heeft. Het is als vrienden die in de kroeg over voetbal praten: ongezouten meningen, humor, anekdotes en euforie als Nederland gewonnen heeft. Ik heb bijna geen enkele aflevering gemist en de kijkcijfers lieten zien dat ik niet de enige was. Vanaf het begin van het WK – toen gemiddeld 247.000 kijkers (6+ week 23) afstemden op VI Oranje – is het aantal kijkers ruim verdubbeld naar gemiddeld 614.000 kijkers (6+ week 27). Het knappe is dat ze daarmee in de buurt kwamen van Studio Sportzomer, terwijl dit programma eigenlijk zou moeten kunnen profiteren van het doorkijk-effect van de gespeelde wedstrijden. Zo keken na de halve finale Uruguay – Nederland om 23.30u 1.272.000 mensen (6+) naar VI Oranje en nagenoeg hetzelfde aantal (1.273.000 kijkers 6+) keken er naar Studio Sportzomer.
Voor de sponsoren van het programma zijn deze kijkcijfers een goede zaak geweest, hoewel ik niet weet in hoeverre Jupiler blij is geweest met de uitgebreide aandacht voor de Bavaria meisjes – op een gegeven moment realiseerde Johan Derksen dat ze een andere sponsor hebben en probeerde vervolgens op een leuke manier nog een kwinkslag te maken, maar dat kwam wel heel onnatuurlijk over. Verder waren er een paar staaltjes van gesponsorde items te zien zoals ze 10 jaar terug op TV waren te vinden, zoals het item van Jupiler met Dries Mertens (speler van FC Utrecht en Belg) en de voetbalvrienden die bij hem thuis naar de wedstrijd kwamen kijken, uiteraard onder het genot van….
Ook het item van LG waar een nieuwe TV thuis bij iemand werd geïnstalleerd en gedemonstreerd viel wat mij betreft in deze categorie. Subtiliteit was ver te zoeken in deze gevallen, maar mij is het in ieder geval wel opgevallen en bijgebleven dus ik vermoed dat daarmee een belangrijke doelstelling is gerealiseerd. Een van de sponsoren doet het echter helemaal goed en dat is het Spaans Verkeersbureau; zij hadden in René van der Gijp een echte ambassadeur gevonden die zich in elke uitzending positief over Spanje uit heeft gelaten.
Gemiste kansen – om in voetbaltermen te blijven – waren er ook: het Bingospel van Wilfred Genee waarin standaard woorden of uitdrukkingen van Johan Derksen waren opgenomen had prima gesponsord kunnen worden door een partij als de Lotto; een kledingsponsor voor René van der Gijp, van wie wij zijn huidige garderobe inmiddels wel een paar keer hebben zien langskomen.
Nu is het WK en de WK-hype weer voorbij en VI Oranje is gestopt: ik ben in een groot zwart gat gevallen.
Tags: Entertainment & Events, Televisie
