Wat is het effect van mijn campagne?
Door Susanne van Dijke – Het zwaartepunt van de wereldwijde economische crisis lijkt dan wel achter ons te liggen, we willen nog steeds weten of onze investeringen efficiënt zijn geweest. Wat is de Return on Investment? Daar gaat het uiteindelijk allemaal om, ongeacht wat voor investering dit is geweest.
ROI
ZenithOptimedia heeft een werkwijze die gebaseerd is op de ROI filosofie. ZenithOptimedia brengt voor u in kaart wat uw investeringen in communicatie opleveren. Dit gebeurt middels de ROI index. Deze ROI index kan berekend worden aan de hand van vele variabelen zoals merkbekendheid, imago, consideration set, NPS en zo kunnen we nog wel even doorgaan.
Z’Insights, de researchunit van ZenithOptimedia,  berekent de ROI index aan de hand van deze communicatievariabelen met behulp van de tool AdEffect.
AdEffect
Om specifieke campagne doelstellingen te meten is AdEffect ontwikkeld. Dit is een zeer flexibele tool waarin het effect van vrijwel alle mogelijke vormen van campagnes in kaart kunnen worden gebracht.
De doelstelling van een campagne is in een AdEffect onderzoek altijd ‘leading’ bij de te bepalen onderzoeksopzet. In een AdEffect kunnen alle eerder genoemde communicatievariabelen getoetst worden.
In dit onderzoek kunnen ook de uitingen van een campagne gemeten worden. Er kan in kaart gebracht worden of het effect van de uiting sterker wordt gedurende de campagne. Indien er meerdere uitingen worden gebruikt kan ook bepaald worden welke het sterkste effect heeft. De uitgebreide benchmark van Z’Insights met daarin meer dan 300 uitingen speelt hierbij een belangrijke rol.
De effecten kunnen zelfs op flight niveau in kaart worden gebracht waardoor de mogelijkheid ontstaat om gedurende een campagne eventueel bij te sturen en de media inzet verder te optimaliseren.
Wilt u het effect van uw campagnes weten? Neem dan contact op met Z’Insights, telefoon 020- 46 22 969.
Tags: Onderzoek
