AEG Electrolux – ÖKO_LINE
Met beperkt materiaal wist Zed digital toch een online campagne met impact te creëren voor de meest energiezuinige witgoedlijn van AEG!
Take over op Smulweb en pre-roll
Wat maakt dit project bijzonder?
Snelheid en effectiviteit: Uit het media advies bleek dat een pre-roll en take over op Smulweb de beste inzet was om de lijn energiezuinig witgoed van AEG (AEG ÖKO_LINE) te promoten. Er was echter weinig meer voor handen dan afbeeldingen van de apparaten en een logo. Zed digital creatie bedacht het concept waarbij de ‘groene’ witgoedapparaten ontspruiten uit een idyllisch groen landschap en ontwikkelde de online tv commercial die kon worden ingezet als preroll. Daarnaast werd het concept verder doorontwikkeld als take over op Smulweb, waarbij ook de promotie van de AEG kookworkshop werd toegevoegd.
Reactie van de klant
| “Hoe vertel je consumenten op een leuke en opvallende manier dat ze moeiteloos energiezuinig kunnen koken én koelen én vriezen én afwassen? Door dicht op het ‘kook’ moment deze boodschap te vertellen, adviseerde Zed Digital. Smulweb is hiervoor de ideale website, omdat hun bezoekers met niets anders dan ‘eten’ (en dus koken) bezig zijn. En een pre-roll op het juiste moment op de juiste plaats genereert gegarandeerd een uitstekende CTR. Slechts 6 weken voordat de AEG ÖKO_LINE actie zou aflopen heeft Zed Digital uit beschikbaar beeldmateriaal een opvallende en resultaatgerichte homepage take over opgebouwd met allerlei onderdelen die subtiel op elkaar aansluiten. En met succes: aangezien het webbezoek op aeg.nl in juli 2010 verdubbelde t.o.v. juli 2009.” |
Charlotte Hartmann
Head Corporate & Marketing Communications
Electrolux Home Products (Nederland) B.V.
Achtergrondinformatie / Boodschap
Met een apparaat uit de AEG ÖKO_LINE ontziet u het milieu én uw portemonnee. Wilt u nóg meer besparen? Bij aankoop van een AEG ÖKO_LINE krijgt u nu een energiebespaar-box cadeau. Het grootste energiezuinige assortiment witgoed en keukeninbouwapparaten kunt u zien in het Home Center of the Brands.
Doelstelling
- Introduceer AEG ÖKO_LINE en leg uit wat deze lijn inhoudt
- Communiceer de gratis energiebespaar-box
- Zorg voor inschrijvingen in de kookworkshop in het Homecenter of the Brands
Creatieve uitdaging
Behalve foto’s van de diverse AEG ÖKO_LINE apparaten en een productlogo was er vrijwel geen creatief materiaal voorhanden. Zed digital verzorgde het concept en volledige creatieve invulling en realisatie van een (online) commercial en website takeover.
The big idea
De producten van AEG ÖKO_LINE zijn zó milieuvriendelijk dat ze bijna uit de natuur zelf zijn ontsproten.
Uitwerking
In overleg met Charlotte Hartmann, Head Corporate & Marketing Communications AEG Electrolux Nederland, hebben we ‘the big idea’ verder ontwikkeld tot het bovenstaande creatie. De animatie van de pre-roll commercial hebben we inhouse ontwikkeld middels een video editing programma. Bob Kommer Studio’s verzorgde hierbij de sfeervolle audio en geluidseffecten.
De Smulweb take over is volledig inhouse ontwikkeld, waarbij ook de additionele kookworkshop banner is ontwikkeld. Naast de direct zichtbare visuele elementen creëerden we ook extra advertentie posities door hoog niveau recepten te leveren, waarin werd verwezen naar de kookworkshop in het Homecenter of the Brands van AEG, Electrolux en Zanussi.
Tags: Digitaal, Electronics, Special/Creatief
