Uw merknaam online beschermen, concurrentie monitoren?
Door Richard de Vries – Tel. 020 – 46 22 978
Google heeft bekend gemaakt dat per 14 september 2010 in de gehele EU de merknaambescherming op keywords in Google AdWords wordt opgeheven.
Adverteerders worden er vanaf dat moment niet langer van weerhouden om merknamen als zoekwoorden te gebruiken. Als een gebruiker dus op een merknaam zoekt, zal deze meerdere advertenties te zien krijgen: zowel advertenties van de eigenaar van het merk als van andere concurrerende adverteerders.
Het noemen van de beschermde merknaam is alleen toegestaan in de advertentietekst als dit in het belang is van de eigenaar van de merknaam. Dit wordt echter door Google niet pro-actief gecontroleerd. Het is dus aan de eigenaar van de merknaam om de concurrentie “in de gaten te houden”.
Heeft u al nagedacht wie er binnen het bedrijf verantwoordelijk wordt voor het monitoren van de advertentieteksten? Als een medewerker dit zal doen, kost dit tijd/geld. Bovendien blijft het bij steekproeven. Wist u dat hier een betere oplossing voor is? Maak nu kennis met de Trademark Monitor©.
Wat doet de Trademark Monitor© voor u?
- Geeft u een 24 uur per dag – 7 dagen per week, overzicht van alle advertentie uitingen van uw concurrentie die vertoond zijn op uw merknaam, varianten van uw merknaam of andere voor u belangrijke zoekwoorden.
- Geeft u de “screenshot” van de zoekmachine resultaten ter illustratie zoals deze live werden vertoond.
- Laat u de webpagina’s zien van alle advertenties, waar alle advertenties naar toe linken.
- Laat u de precieze tijdstip(pen) zien waarop de advertenties van uw concurrentie is (zijn) vertoond.
Trademark Monitor is al vanaf slecht €125,- per maand beschikbaar.
Benchtools©
Tot nu werd er bij een search campagne gekeken naar (performance) indicatoren als de kosten per click, het aantal impressies, het aantal conversies. Sinds kort heeft Zed Digital de beschikking over een nieuwe tool, onafhankelijk van Google. Dit nieuwe systeem heet Benchtools.
Op de search-afdeling hebben we nu meer inzicht in de Google search-campagnes van de concurrentie. Klinkt natuurlijk een beetje als vals spel. Toch is dit stukje techniek gewoon een slimme maar ook eerlijke manier om de invulling en resultaten van uw campagne in de markt te monitoren en te vergelijken met de concurrentie. Het geheim? Onze eigen zoekmachine, die 24 uur per dag – 7 dagen per week monitort.
Waar zoekt de tool? Naast Google wordt er ook gekeken op Bing.nl (MSN) & Yahoo. Het mooie is dat zowel SEM (advertentie) als SEO (organisch) gemeten wordt.
Zo kun je in een periode voor alle of één bepaalde categorie zoekwoorden kiezen en ontdek je de dekking en gemiddelde positie van de concurrentie. In één oogopslag kan een analyse gemaakt worden van de advertentieteksten van de concurrentie: wat zijn de beste advertentieteksten, welke uitingen worden het meest vertoond.
Monitor en vergelijk de dekking en gemiddelde positie van elke concurrent voor een enkel zoekwoord, voor een categorie zoekwoorden of als totale campagne. Verder kan op deze manier ook dagelijks, wekelijks en maandelijkse trends van concurrerende campagnes vergelijken worden.
Dit helpt om de campagnestrategie van concurrenten te ontdekken voor elke willekeurige periode. Vergeet ook niet dat een search campagne vaak een afspiegeling geeft van de marketingstrategie van een organisatie als totaal.
Benchtools is al vanaf slecht €125,- per maand beschikbaar.
Bent u geïnteresseerd of wenst u meer informatie?
Bel dan direct met onze online specialisten:
Richard de Vries 020 – 46 22 978 of
Aron Disco 020 – 46 22 987.
.
