NFC maakt print en outdoor écht interactief en daar profiteert u ook van
Door Marcel Hellemons - Near Field Communication of kortweg NFC lijkt zich stevig een weg te banen om de definitieve opvolger te worden van de bluetooth en QR code oplossingen die momenteel als “next big thing” worden gebruikt in reclame uitingen. NFC is een communicatie methode die ingebouwd zit in je telefoon. Je hoeft dus geen apps te activeren of foto’s te maken zoals bij een QR code. Je houdt simpelweg je telefoon binnen een gebied van 10 centimeter van een NFC-chipsticker, je wordt herkend en je ontvangt informatie zoals bijvoorbeeld productinformatie, een game, een video, een kortingscoupon of de route naar de dichtstbijzijnde winkel. Dit gebeurt snel (0,1 seconden) en veilig. Complexere NFC-punten, bijvoorbeeld ingebouwd in een informatiezuil, snoepautomaat of bij een kassa, maken het zelfs mogelijk informatie over en weer te versturen en het bereik te vergroten tot verder dan 10 cm.
Wat betekent dit voor uw merk?
- Een nieuwe en veilige mobiele betaalmethode
- Print en out-of-home worden (nog) meer digitaal en interactief
Een nieuwe en veilige mobiele betaalmethode
De meest besproken mogelijkheid die door NFC is ontstaan is het gebruik van je mobiele telefoon als betaalmiddel voor veelal kleine bedragen zoals een kop koffie of andere kleine aankopen. Misschien klinkt het allemaal al enigszins bekend in de oren? De OV-chipkaart werkt namelijk volgens dezelfde methode. Waar we nu nog een losse OV-chipkaart hebben kun je straks hetzelfde bereiken met een NFC-telefoon. Je betaalt je buskaartje dan met je beltegoed, een online tegoed of een nieuwe vorm van “mobiele bankrekening”.
In een interview met de Financial Times meldt William Eccleshare (CEO van billboard advertising gigant Clear Channel International) dat in 2020 outdoor met name een technologische kwestie wordt. “Nu de mobiele telefoon ook een betaalmiddel wordt, zal de mogelijkheid om een product te kopen vanuit een poster in een bushokje of winkelcentrum de outdoor branche aanzienlijk transformeren” meldt Eccleshare. “We zien [in het Verenigd Koninkrijk] een afname in het het aantal outdoor posities, maar er is wel een groei in de kwaliteit waarmee consumenten interacteren met deze posities.” Eccleshare vervolgt verder dat hij gelooft dat de groei naar digital – ondanks de mogelijke nieuwe valkuilen – nu op een punt is dat nieuwe technologieën bij elkaar komen en er echte business mogelijkheden ontstaan. 90% van alle outdoor posities zullen in 2020 digitaal zijn, momenteel is dat in Engeland nog maar 10%.” (Bron: NFCWorld.com en Financial Times)
Minority Report
Marcel Hellemons
marcel.hellemons@zeddigital.nl
