Door Geert van Stokkum – TV onbereikbaar voor de adverteerder met een klein budget? Niets is minder waar, zeker als er bij een buitenlandse vestiging van die adverteerder al bestaande commercials beschikbaar zijn. Lees verder…

Uitdaging
Modernisering van het imago van Tia Maria. Daarbij het creëren van extra gebruiksmomenten en verhogen van de spontane merkbekendheid van 3% naar minimaal 10% Lees verder…

Door Arno Buskop
Al geruime tijd maak ik gebruik van internet op mijn Nokia smartphone. Niet in staat om altijd de mobi-, mob- of m-versie van de site te vinden, stoor ik me regelmatig aan de onleesbaarheid van websites en de databehoefte van de pagina’s. Pagina’s van meer dan 1 MB zijn eerder regel dan uitzondering. Door de wissel van mobiele provider, gaat het internet inmiddels een stuk vlotter, maar nog steeds moet je het niet in je hoofd halen om even wat sites te checken op het strand van Thailand. Op de rekening bleek dit € 14,53 per MB te kosten… Lees verder…

Door Harm Jaap Hartmans
“Digital signing onprofessioneel” kopt Adformatie deze zomer naar aanleiding van een onderzoek door TNO. Dat is even schrikken in komkommertijd! Een hele mediatak lijkt daar even te worden neergezet als een stelletje amateurs. Door TNO nota bene. Als TNO vuurwerk afkeurt, dan kun je het maar beter niet afsteken. Moeten we nu ook voorzichtig zijn, als we digital signage of narrowcasting inzetten? Lees verder…

Door Bart den Hertog
Google Wave. Er wordt hard op los getwitterd of dit gaat doorbreken. Wordt dit het volgende social network, de tool voor online samenwerking, instant messenger, blog service… Of wat is het? Er is wat dat betreft al een ware golf van publiciteit aan het ontstaan, sinds de eerste demo is vertoond. Ik vind het daarom de aandacht waard. Nieuwsgierig? Bekijk een impressie op Youtube. Lees verder…

Door Bart Helder
Dat we midden in een heuse crisis zitten zal niemand ontgaan zijn. Veel markten staan onder druk, budgetten worden herbekeken en in televisieland willen exploitanten dit jaar ver gaan om een groot deel van de budgettaart van de adverteerder te bemachtigen. Wij zullen nog scherper in de gaten houden hoe de budgetten optimaal over de zenders verdeeld moeten worden. Een analyse op de televisie-ontwikkelingen tot nu toe dit jaar brengt hopelijk meer duidelijkheid… Lees verder…

Door Frank Jan Horst (Manager Branded Content bij Endemol Nederland)
Fotograaf: Marijn Scheeres

‘Non spot’ vierde onlangs een feestje. De non spot-bestedingen zijn onlangs namelijk de 100 miljoen eurogrens gepasseerd. Dat is nogal wat zul je denken, maar het is niet verwonderlijk dat de belangstelling voor non spot, tegenwoordig vaker ‘branded content’ genoemd, alsmaar toeneemt. Sinds het begin van ‘Koffietijd’, waarmee Endemol non spot vijftien jaar geleden op de kaart zette, heeft het fenomeen inmiddels bewezen een zakelijke doelstelling op een succesvolle manier om te kunnen zetten in een format dat niet alleen voor televisie, maar juist ook voor andere mediakanalen geschikt is.

Voorbeelden
Daar hebben we bij Endemol Nederland inmiddels behoorlijk kaas van gegeten, getuige de vele cases als Das Rechtsbijstand en het programma ‘Das je goed recht’, Centrum Media & Gezondheid en de eerste online soap ‘Sound’, de Nationale Postcode Loterij en ‘Deal or No Deal’, Plus Supermarkten en ‘OntbijtPiet’, de Gezamenlijke Nederlandse Kappers en de Samenwerkende Modewinkels met ‘LookingGood’, ‘Dance Masters’ en ‘Dancing with the Stars’, Unilever en ‘Life & Cooking’ en L’Oréal Paris en ‘Holland’s Next Top Model’. Speciaal voor de NET 5 dramaserie ‘Julia’s Tango’, ontwierp winkelketen Steps jurkjes die de vier hoofdpersonages droegen in de door Endemol geproduceerde serie. Via de drukbezochte website waar de jurkjes te zien waren, commercials op radio en tv, digitale nieuwsbrieven en advertenties, ontstond er in de Steps-filialen een ware run op de jurkjes. NET 5 was met ‘Julia’s Tango’ marktleider in de doelgroep Vrouwen 20-34 jaar, bij uitstek de doelgroep waar ook Steps zich op richt. De samenwerking tussen NET 5, Endemol en Steps was dan ook zeer succesvol. De commerciële resultaten en imagoverbetering waren zodanig, dat zelfs de jury van de SponsorRingen deze case in 2008 tot winnaar uitriep.

Nieuwe argumenten
Men kiest in deze gevallen voor branded content, omdat er in het bestaan van non spot steeds meer argumenten bij zijn gekomen die ervoor zorgen, dat de doelstellingen van de adverteerder nog ruimer worden gehaald, zoals:

» Een hoog bereik binnen de gewenste doelgroep;
» De kijker stemt vrijwillig en bewust af op het programma;
» De extra hoeveelheid ‘gratis’ PR;
» De kunst om de getoonde interesse van de kijker door te kunnen vertalen naar activiteit op de winkelvloer en op internet;
» De bevoegdheid van het binden van het merk met het programma, dus mogelijkheid tot het opbouwen van een database;
» En het past in het tijdsbeeld, waardoor het altijd urgent is.

Bovenstaande punten werken uiteraard alleen goed als het past binnen de juiste mediamix. De overtuiging is er dus dat branded content als uitgangspunt over alle kanalen genomen, een uitstekende drager is van een mediacampagne. Bovendien gelooft de adverteerder er steeds meer in. Branded content kan als een volwaardig onderdeel worden beschouwd.

Veranderende markt
De non spot-markt is, mede dankzij het economische klimaat, aan het veranderen. Doordat advertentiegelden onder druk staan, hebben de zenders minder geld om in programma’s te investeren. De vraag vanuit de zender naar branded content neemt juist enorm toe. Dat maakt de positionering van en de visie op non spot des te belangrijker. Endemol weet met een professioneel team van creatieven en van oudsher bewezen contentmakers de juiste vertaling te maken van een marketingstrategie naar succesvolle content, die zowel bij de zender als bij de adverteerder past. Als voorwaarde hebben wij gesteld dit tegen marktconforme prijzen te realiseren, maar met dezelfde ervaring en expertise die wij in de afgelopen vijftien jaar met branded content hebben bewezen. De ideale mix van de bewezen successen van nu en de ervaring vanaf het moment dat branded content nog non spot heette.

Door Jordi Bultman (Promo Results) – Bij marketingcommunicatie wordt vaak in massa gedacht; hoe bereik ik zo snel mogelijk zoveel mogelijk mensen? Logisch dat reclame in print, via radio en televisie het goed doet! En dat is fantastisch voor de naamsbekendheid en het imago van een merk of product. Maar is dat het enige middel? Of beter gezegd: is dat het meest effectieve middel? Lees verder…