Met beperkt materiaal wist Zed digital toch een online campagne met impact te creëren voor de meest energiezuinige witgoedlijn van AEG!
Lees verder…
Posts met de tag ‘Special/Creatief’
Door Geert van Stokkum – TV onbereikbaar voor de adverteerder met een klein budget? Niets is minder waar, zeker als er bij een buitenlandse vestiging van die adverteerder al bestaande commercials beschikbaar zijn. Lees verder…
Uitdaging
Met een beperkt budget wilde GUHL haar (nieuwe) gebruikers – gedurende een heel jaar – op de hoogte houden van nieuwe productlijnen. Lees verder…
Door Adriaan Wagemans – 2009 was een recordjaar voor bioscopen. Dit biedt tal van kansen voor adverteerders, want waar elders is de impact van uw commercial zo groot?
Door Simone Bijvoet
Voor deze editie van de ZenithOp-ti-date gebruik ik deze column graag om u te vertellen over een zeer geslaagde campagne voor onze klant Puma ter ere van het nieuwe Feyenoordshirt. Lees verder…
Door Frank Jan Horst (Manager Branded Content bij Endemol Nederland)
Fotograaf: Marijn Scheeres
‘Non spot’ vierde onlangs een feestje. De non spot-bestedingen zijn onlangs namelijk de 100 miljoen eurogrens gepasseerd. Dat is nogal wat zul je denken, maar het is niet verwonderlijk dat de belangstelling voor non spot, tegenwoordig vaker ‘branded content’ genoemd, alsmaar toeneemt. Sinds het begin van ‘Koffietijd’, waarmee Endemol non spot vijftien jaar geleden op de kaart zette, heeft het fenomeen inmiddels bewezen een zakelijke doelstelling op een succesvolle manier om te kunnen zetten in een format dat niet alleen voor televisie, maar juist ook voor andere mediakanalen geschikt is.
Voorbeelden
Daar hebben we bij Endemol Nederland inmiddels behoorlijk kaas van gegeten, getuige de vele cases als Das Rechtsbijstand en het programma ‘Das je goed recht’, Centrum Media & Gezondheid en de eerste online soap ‘Sound’, de Nationale Postcode Loterij en ‘Deal or No Deal’, Plus Supermarkten en ‘OntbijtPiet’, de Gezamenlijke Nederlandse Kappers en de Samenwerkende Modewinkels met ‘LookingGood’, ‘Dance Masters’ en ‘Dancing with the Stars’, Unilever en ‘Life & Cooking’ en L’Oréal Paris en ‘Holland’s Next Top Model’. Speciaal voor de NET 5 dramaserie ‘Julia’s Tango’, ontwierp winkelketen Steps jurkjes die de vier hoofdpersonages droegen in de door Endemol geproduceerde serie. Via de drukbezochte website waar de jurkjes te zien waren, commercials op radio en tv, digitale nieuwsbrieven en advertenties, ontstond er in de Steps-filialen een ware run op de jurkjes. NET 5 was met ‘Julia’s Tango’ marktleider in de doelgroep Vrouwen 20-34 jaar, bij uitstek de doelgroep waar ook Steps zich op richt. De samenwerking tussen NET 5, Endemol en Steps was dan ook zeer succesvol. De commerciële resultaten en imagoverbetering waren zodanig, dat zelfs de jury van de SponsorRingen deze case in 2008 tot winnaar uitriep.
Nieuwe argumenten
Men kiest in deze gevallen voor branded content, omdat er in het bestaan van non spot steeds meer argumenten bij zijn gekomen die ervoor zorgen, dat de doelstellingen van de adverteerder nog ruimer worden gehaald, zoals:
» Een hoog bereik binnen de gewenste doelgroep;
» De kijker stemt vrijwillig en bewust af op het programma;
» De extra hoeveelheid ‘gratis’ PR;
» De kunst om de getoonde interesse van de kijker door te kunnen vertalen naar activiteit op de winkelvloer en op internet;
» De bevoegdheid van het binden van het merk met het programma, dus mogelijkheid tot het opbouwen van een database;
» En het past in het tijdsbeeld, waardoor het altijd urgent is.
Bovenstaande punten werken uiteraard alleen goed als het past binnen de juiste mediamix. De overtuiging is er dus dat branded content als uitgangspunt over alle kanalen genomen, een uitstekende drager is van een mediacampagne. Bovendien gelooft de adverteerder er steeds meer in. Branded content kan als een volwaardig onderdeel worden beschouwd.
Veranderende markt
De non spot-markt is, mede dankzij het economische klimaat, aan het veranderen. Doordat advertentiegelden onder druk staan, hebben de zenders minder geld om in programma’s te investeren. De vraag vanuit de zender naar branded content neemt juist enorm toe. Dat maakt de positionering van en de visie op non spot des te belangrijker. Endemol weet met een professioneel team van creatieven en van oudsher bewezen contentmakers de juiste vertaling te maken van een marketingstrategie naar succesvolle content, die zowel bij de zender als bij de adverteerder past. Als voorwaarde hebben wij gesteld dit tegen marktconforme prijzen te realiseren, maar met dezelfde ervaring en expertise die wij in de afgelopen vijftien jaar met branded content hebben bewezen. De ideale mix van de bewezen successen van nu en de ervaring vanaf het moment dat branded content nog non spot heette.
Door Jordi Bultman (Promo Results) – Bij marketingcommunicatie wordt vaak in massa gedacht; hoe bereik ik zo snel mogelijk zoveel mogelijk mensen? Logisch dat reclame in print, via radio en televisie het goed doet! En dat is fantastisch voor de naamsbekendheid en het imago van een merk of product. Maar is dat het enige middel? Of beter gezegd: is dat het meest effectieve middel? Lees verder…
 Door Simone Bijvoet – Zoals iedereen weet, is mond-tot-mondreclame, oftewel ‘Word Of Mouth’ (WOM), de beste reclame die je als adverteerder kunt hebben. Dit blijkt ook uit vrijwel ieder Touchpoints-onderzoek dat wij voor onze klanten doen; aanbevelingen door vrienden, familie en experts blijken door hun geloofwaardigheid veel meer invloed op de aankoopintentie te hebben dan andere contactpunten. Maar hoe beïnvloed je mond-tot-mondreclame? Lees verder… |
                                  Door Robert-Jan Duk
Wereldwijd werken de specialisten van ZenithOptimedia aan effectieve campagnes voor onze opdrachtgevers. Doel is steeds om qua Investment & Involvement het optimale resultaat te bereiken. ROI in optima forma.
